Inlägget innehåller reklam genom annonslänkar.
Hoka har tagit löparvärlden med storm. Med sina tjockt vadderade sulor och färgglada designer har märket snabbt blivit en favorit bland både elitlöpare och vardagsmotionärer.
Men visste du att du inte bara kan springa i Hoka, utan också investera i deras framgång? I den här artikeln visar vi hur du kan bli delägare i Hoka, genom att köpa aktier i moderbolaget som äger varumärket.
Disclaimer: Den här artikeln är endast avsedd för informationssyfte och ska inte ses som finansiell rådgivning. Alla investeringar innebär risk och kan både öka och minska i värde. Gör alltid din egen analys eller rådgör med en professionell rådgivare innan du fattar investeringsbeslut.
Innehåll
Kort om Hoka och investering
- Ägare: Hoka ägs av Deckers Outdoor Corporation (börsnoterad på NYSE, ticker: DECK).
- Tillväxt: Hokas försäljning ökade kraftigt senaste året och är en av Deckers största tillväxtmotorer.
- Investering: Man investerar i Hoka genom att köpa aktier i Deckers Outdoor, inte i Hoka direkt.
- Risker: Konkurrens på marknaden och beroende av fler varumärken inom Deckers.
Aktier i Deckers Outdoor går att handla hos nätmäklarna:
Vad är Hoka?
Hoka, eller Hoka One One som det egentligen heter, grundades 2009 i Annecy i Frankrike. Två tidigare Salomon-anställda ville skapa löparskor som gjorde det lättare att springa snabbt nedför berg – och resultatet blev en helt ny typ av sko.
Istället för den tunna och minimalistiska stilen som var populär då, satsade Hoka på extra mycket dämpning och komfort.
Det tog inte lång tid innan skorna fick en nästan kultliknande status bland löpare som ville skona sina ben och fötter.
Hokas och Deckers Brands
Hokas framgångar gick snabbt från snack bland löpare till ett fenomen i sportvärlden. Redan 2013 fick varumärket ännu mer fart när det köptes upp av det amerikanska företaget Deckers Brands – samma bolag som äger populära varumärken som UGG och Teva.
Deckers Brands är det namn som företaget använder i sin marknadsföring, men det juridiska namnet är Deckers Outdoor Corporation. Företaget grundades 1973 och är baserat i Kalifornien. Under varumärkesnamnet Deckers Brands samlar de flera välkända märken som Hoka, UGG och Teva, och aktien handlas på New York Stock Exchange under symbolen DECK.
Med Deckers i ryggen kunde Hoka växa på riktigt: från specialbutiker för löpning till stora varuhus, internationella marknader och en plats på fötterna hos allt från maratonlöpare till sjuksköterskor som jobbar långa pass.
Idag är Hoka en av Deckers absolut viktigaste framgångshistorier – och tillväxten verkar bara fortsätta.
Varför är Hoka intressant som investering?
Hoka har vuxit snabbt och blivit en viktig del av Deckers Brands portfölj. Skomärket har lyckats bredda sin målgrupp från löpare till en större publik som uppskattar bekväma och funktionella skor. Den ökade efterfrågan på hälsorelaterade och outdoor-orienterade produkter har bidragit till Hokas framgång de senaste åren.
För investerare innebär ett köp av Deckers-aktien att man får exponering mot Hokas tillväxt. Samtidigt får man också del i företagets andra varumärken, vilket innebär att utvecklingen inte enbart styrs av hur Hoka presterar. Det är därför viktigt att se till helheten innan man tar ett investeringsbeslut.
Hur investerar man i Hoka?
Eftersom Hoka är en del av Deckers Outdoor Corp. och inte ett eget börsnoterat företag, kan man inte köpa aktier direkt i Hoka. Den som vill investera får istället köpa aktier i Deckers Outdoor, som handlas på New York Stock Exchange under symbolen DECK.
För att köpa aktier i Deckers behöver du ett konto hos en nätmäklare som erbjuder handel med amerikanska aktier. Där kan du söka efter ”DECK”, välja hur många aktier du vill köpa och genomföra affären.
Tänk på att handeln sker i amerikanska dollar och att växlingsavgifter kan tillkomma.
Risker att tänka på
Även om Hoka har haft en stark utveckling de senaste åren finns det ingen garanti för att tillväxten fortsätter i samma takt. Konkurrensen inom sport- och fritidsskor är hård, med stora aktörer som hela tiden försöker ta marknadsandelar.
Eftersom Hoka är en del av Deckers Brands påverkas aktiens värde också av hur företagets andra varumärken presterar.
Förändringar i konsumentbeteenden, ekonomiska nedgångar eller svagare efterfrågan på produkter som UGG kan få en negativ effekt på aktiekursen. Som alltid vid investeringar är det viktigt att vara medveten om riskerna och att sprida sitt sparande.
Sammanfattning
Hoka är ett av de mest intressanta varumärkena inom sport- och fritidsskor just nu, med en stark position på en växande marknad. För den som tror på Hokas fortsatta framgång finns möjligheten att investera genom att köpa aktier i Deckers Brands.
Som alltid är det viktigt att göra sin egen analys och ta hänsyn till både möjligheter och risker.
Men för den som gillar tanken på att följa Hokas resa – inte bara på löparbanan utan också på börsen – kan Deckers vara ett spännande alternativ att titta närmare på.